1. <rp id="ahl7a"></rp>
        1. <li id="ahl7a"><acronym id="ahl7a"></acronym></li>

        2. News Information
          新聞資訊

          南順芝致中國陶瓷同行的公開信↓↓↓正在討論

          作者: 發布日期: 2020-03-07

            今天(3月6日)下午,陶城君收到了大角鹿超耐磨大理石瓷磚董事長南順芝《致陶瓷企業的一封信》,他說,“我深知做減法的痛苦與掙扎”,但“創建全球品牌應保持聚焦和創新。聚焦是打造全球品牌必經之路”。因為,“隨著中國市場的開放力度越來越大,會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭,我們拿什么與他們競爭?只有全球品牌才能與全球品牌抗衡”。

            以下是公開信原文。

            歡迎大家讀完留言一起討論: 

            2020年初,新冠疫情的突然爆發,不可避免地對本處于平穩發展軌道上的市場經濟造成了不小的沖擊,瓷磚行業同樣受到重大影響。近一段時間,很多瓷磚企業的一把手和我聊今年的市場狀況,和他們的交流中,我能深切地感受到同行們的焦慮。

            面對危機我們如何自救?后疫情時期如何抓住機遇進行發展?對此,我有一些感觸想與同行分享一下。

            首先,企業是社會的一份子

            企業是社會的細胞,應該取之于民,用之于民,承擔社會責任。我們都講經營之道,什么是經營之道?我認為經營之道就是企業能發展的更好。如果企業發展不好,企業想做慈善恐怕是心有余力不足,大角鹿在此次疫情中發起了兩次捐款活動,聯合騰訊家居和愛德基金等組織發起公益活動,捐贈了物資也展現點社會責任感!

            其次,創新和全球化是抵抗風險的兩根柱子

            如今,市場環境充滿不確定性,企業面臨的風險比以往任何時候都更加嚴峻,這就需要我們時刻保持警惕,必須具備充分的能力來應對市場突如其來的風險。對瓷磚行業來講,我覺得保持持續創新能力和打造全球品牌是抵抗風險的兩根柱子。第一,陶瓷行業要保持持續創新的能力。以前,企業廣告多一些,品牌知名度高一點,企業可能就可以贏了。今天,你的產品必須要有創新,要有自己的核心技術,這是根本上的差異。瓷磚行業這兩年市場行情不好,有兩類企業感受到來自市場的壓力,一類是靠低價生存的企業;另一類是靠品牌知名度競爭的企業。毫不避諱地講,我們也是這樣過來的。如今,我們已經走上了技術創新之路,依靠技術創新來應對市場競爭。2019年,瓷磚市場表現疲弱,我們大角鹿全國市場增長63%。我覺得,陶瓷行業的企業應該擺脫低價,重視創新。第二,陶瓷行業要有創建全球品牌的能力。中國瓷磚企業全球化發展從未如此急迫,改革開放前40年,我們從國外引進先進的設備以及我們陶瓷人自身的努力奮斗,讓中國瓷磚的產量規模做到全球最大。如何把中國從產量大國變成品牌大國?中國企業的機會在哪里?過往,意大利瓷磚企業已經把70%的瓷磚高價賣到全球,售價是我們的2倍。未來10年至20年,中國瓷磚企業一定會打造一批全球化品牌。這次疫情讓我更加堅信打造全球品牌的重要性。如果企業是全球品牌,相對而言,中國就是單一市場而非全部市場。從這次疫情來看,全球品牌受到的影響更小,像星巴克關閉中國門店,但全球市場依然轉動。隨著中國市場的開放力度越來越大,會有更多的全球品牌進入中國市場與我們競爭,我們拿什么與他們競爭?我認為,只有全球品牌才能與全球品牌抗衡。中國在全球的影響力不斷提升,為我們創建全球品牌提供了絕佳機會。在最近十年里,一批像華為、格力、海爾這樣的中國品牌在全球市場勇做先鋒,不斷地制造影響力,體現出“中國品牌”前所未有的力量。中國會有更多的產品走向世界,有更多的品牌走向世界!我們陶瓷行業應該抓住時代賦予我們的機會。

            創建全球品牌應保持聚焦和創新

            全球化品牌一定要極度聚焦。中國大部分的陶瓷企業都是小而全,這是因為過去房地產發展速度非???,供給缺乏,有很多曾經成功過的企業,都不甘寂寞甚至于跨行經營,都想把品類做全,大部分企業都有幾個相同產品的品牌,只是底標不同。很多企業都沒有打造出一個優勢品牌出來,所以品牌都是很虛弱的,沒有什么競爭力。我深知做減法的痛苦與掙扎,我們大角鹿做減法也有很大的爭議,當我們專注超耐磨大理石瓷磚時,經銷商、內部團隊、股東、媒體不理解,還有競爭者惡意攻擊,我也承受很多的壓力。所以,我理解同行的做法。但是,聚焦是打造全球品牌必經之路。以往中國瓷磚行業出口都是貿易型,靠低價。華為之所以能成為全球品牌,重要的力量是創新。我們國內重要的陶瓷裝備企業科達企業恒力泰非常值得我們學習,恒力泰通過聚焦壓機自主創新,企業持續保持戰略定力,很有可能成為一個全球知名品牌。

            我們嘗試了一些創新,目前來看,效果還不錯,我與同行分享一下:

            紋理上的創新。我個人去過意大利石材展、礦山以及全球石材市場尋找天然石材紋理,把這些紋理作為瓷磚設計藍本,由意大利設計總監羅伯特重新原創設計。印刷工藝技術上的創新。我們采用美國星光SG600S噴頭、希望新一代超高清噴墨機和傳統絲網技術結合,讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。耐磨技術上的創新,聯合意大利卡羅比亞釉料公司共同開發了新一代超耐磨鉆石釉,耐磨度是普通瓷磚的3倍。2020年是國內陶瓷企業的拐點,在這個時期你會發現,好的企業會越來越好,差的企業會越來越差。2019年,我們已在產品創新和全球品牌邁出了一小步?;趧撔潞托缕放?,我們已在全球100多個國家進行商標保護,在全球申請“超耐磨”專利技術,并且與新西蘭希爾頓酒店、吉隆坡萬豪酒店、科隆坡香格里拉酒店、日本DANS  LE COEUR酒店、馬來西亞喜來登等全球知名酒店達成合作,這些酒店已經把我們列為他們的首選供應商。最后,我希望我們陶瓷行業以創新為基礎,打造出全球品牌。讓我們拭目以待!順祝商祺,開工大吉! 

            作者系大角鹿董事長 南順芝

          国产一卡2卡三卡4卡免费福利,国产日本卡二卡三卡四卡单身,日本高清无卡码一区二区三区,亚洲精品一卡2卡3卡4,日本一卡二卡四卡无卡国色
            1. <rp id="ahl7a"></rp>
              1. <li id="ahl7a"><acronym id="ahl7a"></acronym></li>